2021-09-18

连锁零售行业的品牌整合设计应该注意些什么?

整合设计的对立面是单项设计,即提供片段式设计服务,比如设计一个logo、一本画册、一张海报、一场活动等服务。而品牌整合设计,是从品牌根部出发构建完整的品牌系统,这一点对于成熟的连锁零售行业的品牌升级尤为重要。

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那么,对连锁零售行业品牌整合设计时,从何处开始着手,有哪些方面可以进行优化呢?今天就为大家简单分享几点。

 

1. 品牌战略检查界定品牌现阶段核心问题

  开始品牌整合设计业务前,可以先通过检查连锁零售品牌的品牌基因,对品牌使命、愿景、价值观等品牌战略的诊断,帮助品牌完成双定,即精准定义品牌核心价值和精确定位品牌品类。品牌核心价值确定品牌发展优势和方向,品类定位帮助品牌产品划立“山头”,帮助品牌划分核心消费人群和确定产品价值。

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2. 什么样的品牌logo是好的logo

品牌整合设计中,logo设计是最简单也最复杂的,简单的logo,承载的是整个品牌的“门脸”,是消费者对品牌的第一印象,所以logo设计显得尤为重要,好的logo设计一般遵循以下两点。

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内涵越少越好,而不是越多越好。消费者没有时间阅读logo释义”,因此“只有一个内涵”是最佳状态,越简单就越容易进入人们的心里。

缩短人们记忆品牌名的路径。正如“苹果”的logo、“支付宝”的logo,好的logo能缩短人们记忆品牌的时间成本,这将帮助企业节省大笔的推广费用。我们正在进入Logo去图形化趋势,直接用名字做logo成为最“划算”的做法。

 

3. 零售连锁品牌零售终端设计是重中之重

对于零售连锁品牌的品牌整合设计最终是需要线下实体店落地呈现的,所以对于零售终端空间设计的开发也是特别重要的一环。

①连锁零售品牌的终端信息规划

零售空间是一个舞台,顾客就是主角。要创造一个脚本,让消费者乐于享受自己的角色因此围绕整个顾客体验流程,从信息、灯光、氛围、购买冲动环节等做整体动线规划。

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②连锁零售品牌的空间组件制作特点

以标准化、快复制、工厂造的集成组件构成为最佳,方便品牌快速复制成功店铺。

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关于品牌整合设计,包含品牌logo、品牌vi系统、品牌包装系统、品牌超级IP创建、品牌空间系统等方面。整个系统过于复杂,具体应对到连锁零售行业的品牌打造还会有更多细节,今天就先分享这些。


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