2021-08-17

门窗品牌如何在新消费时代构筑品牌新升级


涵盖案例:良木道、恒固席勒、美萨(门窗品牌设计全案)

 

前言:本文将通过引述门窗行业背景及发展趋势,剖析门窗品牌设计,如何在行业同质化及年轻消费场景下切入痛点,再简析集和如何通过运用科学的方法论,帮助良木道、恒固席勒、美萨等门窗品牌创新升级

 

存量房时代老房翻新

驱动家居家具行业增长


2005年-2010年,我国房地产市场迅速扩张,急剧上涨的房地产市场销售量为今天带来了巨大的存量房,随着国人对家居品质要求提高,以10-15年为一个翻新周期对存量房进行精装修,更是成为愈演愈烈的消费趋势。


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存量房市场带来的翻新需求以及精装房渗透率的提高,带动各类需求增长。根据百度搜索大数据,门窗类别检索数据占比极高,门窗品牌受到消费者关注,同比提升17%。

 

85-95是主力军

决策重点关注

材质、品牌、效果三要素


家居家具用户年龄高度集中在25-54岁之间,占比近9成,其中25-34岁是家居家具行业的消费主力军,占比高达36%。


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新消费时代,年轻的消费者自我需求明确,在购买时对材质、效果及品牌最为关注,对门窗品牌的关注度明显提升。


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从行业调研报告可以反映出,年轻消费者对门窗品牌效应具有更强的认同感,注重网络口碑沉淀,结合线上线下收集信息做出购买决策。而传统门窗品牌,形象同质化、品牌老化,与消费群体的沟通渠道固化,门窗品牌急需建立品牌优势,提升品牌形象,增加内容建设,才能把握新生代消费者的心。

 

集和战略品牌导航系统

助力门窗品牌建设新升级


多年以来,集和帮助各大门窗品牌创新升级,梳理品牌基因,打造统一化、明晰化的门窗品牌价值体系,同时打造门窗品牌文化密码,可视化输出建立门窗品牌识别系统,让消费者能通过品牌关键触点识别、感知品牌。


 集和品牌基因序列

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 集战略品牌导航系统

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良木道

共生门窗系统服务商


良木道,专于木铝型材细分行业,但是给消费者的认知依然是“型材供应商”的身份,为了区隔其他竞争者心智屏障,良木道联合集和进行品牌整体升级,建立良木道门窗品牌体系。



集和为良木道进行品牌身份的界定,帮助良木道完成从“型材供应商”到“共生门窗系统服务商”的门窗品牌身份转变,打造“共生门窗系统”、“品牌识别管理”,帮助其建立更系统的品牌视觉传播。从品牌构建上角力,与竞争者拉开差距。


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恒固席勒

德系精奢的新消费场景


2021年,恒固席勒与集和二次合作,开启门窗品牌新场景的空间打造之旅。在初次合作期间,集和帮助恒固席勒确定“敬请反复推敲”的slogan,值得反复推敲的产品品质,作为“尖刀话语”,给消费者输出我们的自信品牌印象。




同时,以严谨的德国管家形象,作为品牌超级符号,与“敬请反复推敲”的号召形成合力,创造一种完全不同于现有门窗品牌传播套路的沟通姿态。


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随着恒固席勒的品牌发展,与年轻新一代消费者的品味变化,2021 年,集和以“德系精奢”品牌定位,将“爱马仕橙”作为空间打造中的靓色,波点元素贯穿其中,为空间进行年轻化升级,更好提升年轻消费者氛围体验。




美萨

窗纱一体完美缔造者


在市场不断向精细化演进下,集和与美萨门窗品牌两度携手进行品牌升级,帮助品牌从“以务实态度,追求极致品质”的品牌主张,到新升级的“美萨哲学,做透细节”细节聚焦,凸显美萨更精细、专业的门窗品牌形象。


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确定门窗品牌核心价值“三个细节”之后,我们以聚焦的符号代表美萨,突破市场。为美萨打造一个专业、严谨的IP形象,将广告口号与IP一体化,加深品牌传播印象。

实际上,随着年轻消费者的对品牌关注度的提高,对门窗品牌需求的提升,传统的门窗品牌,也更应该精细化运营,避免陷入同质化的套路中,而这需要科学的方法论,焕新品牌,精细运营,才能实现品效合一双增长。






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