2021-08-05

品牌超级IP应该如何打造?

什么是品牌超级IP?品牌超级IP是品牌内容的符号化,是连接消费者的情感纽带,品牌IP能够将无形的品牌文化具象化,使之更容易被人们识别、理解、记忆和传播。

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一个好的品牌超级IP应该如何打造呢?今天就一起来解码品牌超级IP的打造路径。

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1. 文化基因

首先需要明白,好的品牌超级IP不是设计出来的,而是基于一系列洞察的结果。通过对品牌核心价值观的深度剖析,解构企业和品牌的文化基因,进而确定品牌超级IP的定位和方向。

 

2. IP世界观

一个优秀的品牌超级IP一定是生动形象的,让受众对于品牌文化基因能形成深刻的感知画面。所以我们可以赋予品牌超级IP一个世界观、价值观。

3. 角色定位

一般我们还可以赋予品牌超级IP承担某种“社会角色”,以此来丰富IP的“人设”,通过确定IP角色、IP原型、IP档案来建立一系列的衍生形象。

4. 形象塑造

设计师们对于品牌超级IP形象的塑造,往往是从一页页的手稿开始的,通过手稿演变成为最终的平面定稿形象,然后给IP确定形象规范。

通过3D建模让品牌超级IP的形象更潮、更酷、更立体。

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5. 故事创造

通过多元故事丰满品牌超级IP的内容空间,让“人设”更容易立住。品牌超级IP的表情及动作,情感表达和衍生故事漫画等,让IP形象更生动。

6. 参与感运营

最后就是通过运营,让品牌超级IP的参与感渗透企业内外部。营销物料的制作,落地宣传场景的搭建,品牌超级IP周边文创的运作等,都能够让品牌超级IP更加融入品牌,为品牌赋能价值。

 

创建一个好的品牌超级IP不仅仅在于宣传品牌价值观,有的甚至能衍生出额外的品牌价值效应,比如近期爆火的蜜雪冰城雪王形象,不仅输出了品牌价值,更为品牌带来了出圈的流量和可观的销量。

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