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熊猫邮局 | 品牌整合全案 | 超级IP打造 | 国企逆袭,中国邮政文旅品牌温情出击!

  • 品牌:熊猫邮局
  • 品类:文旅,邮局,文创书信&手信礼
  • 时间:2016-01-01
  • 服务:品牌整合创新、品牌基因打造、品牌识别系统管理、品牌传播设计、品牌超级IP、品牌空间打造
项目成果:

生活消费中心案例——从2015年开始,熊猫邮局首先对旗舰店进行进一步升级,并陆续在多个景区建立新店。新的品牌超级IP体系帮助熊猫邮局取得良好业绩表现,并获得了更大的社会影响力。接受多家媒体报道,如CCTV-2、新华社、中国新闻社、中国日报、商界、湖南卫视、北京卫视等。

打亲情牌的熊猫邮局,让传统邮政焕发活力


No.1

服务项目





· 品牌策略

· 品牌空间设计

· 品牌IP打造


No.2


项目背景



8月27日,熊猫邮局在成都首度发布了品牌形象的升级效果,同时发布品牌广告和品牌微电影。升级后的熊猫邮局将以橘色为主基调,熊猫的卡通形象更加可爱、饱满。


集和X熊猫邮局品牌整合营销


与此同时,熊猫邮局在基础设施上也有所改变,设置出休息区与填写区。借以希望改变人们的书信习惯:以前,很多人到邮局买了明信片只能站着填写或者买了就拿走,现在,尽可能使每一位顾客都能坐着好好的填写自己的明信片。


时间回溯至2015年6月15日,中国邮政与集和联合推出了一篇微信文章,并迅速刷爆熊猫邮局粉丝的朋友圈。这一联合推广动作,宣告熊猫邮局品牌整合设计项目的顺利完成。那么,在这近3个月的时间里,熊猫邮局究竟经历了怎样的蜕变之旅?


No.3


策略解析



———— 化身“小清新”打出亲情牌 ————


熊猫邮局以往的价值主张是“游成都,邮世界”然而随着战略的扩张,依靠成都城市价值已经限制了品牌的地域扩展,基于这一挑战,集和将熊猫邮局品牌由“成都城市价值”转移到更加普世的“情感表达需要“价值。


情感沟通是人类的基本需要,比如爱、关怀、倾诉、感恩。熊猫邮局之所以存在,是因为肩负了我们认为有意义的使命,即充当信使的角色,帮助人们传递那些真挚的情感,为人们的情感交流创造更多的表达形式,以此拉近人与人之间,心与心之间的距离。



而熊猫邮局作为邮局2.0模式探索的一个子产品,我们深谙如今信息时代的传播语境,现代传播方式一味追求着快,却忽略了人们在传递信息时的情感需要,而邮局所代表的美好书写记忆,及其媒介和仪式感,促使人们进入更深入的沟通情境,表情达意。


集和X熊猫邮局品牌整合营销


———— 不忘初心,方得汝信 ————


书信不会过去,反而会随着时光的打磨成为承载情感的经典工艺。传统业务的坚守与创新,是传递信件的邮政需要不断破解的课题。



面对空间更加广阔、竞争更加激烈的国内国际市场,百年邮政还需要不断地改变。要多一些年轻态,富于时代感;要多一些国际范儿,迈步走出去,才能绽放更多的精彩和活力。



藉此,集和助力熊猫邮局采用“书信+手信礼”的形式:手信,并非专指贵重的礼品礼物,而是突出当地的传统人文价值,讲究携带方便、轻巧,具有当地文化特色,又能讨得亲人朋友的欢心;手信,不在于贵,而在于心,一份情意,一份真诚,一份心意,代表对亲人朋友的祝福,表达着对亲人朋友的关心。


集和X熊猫邮局品牌整合营销


集和X熊猫邮局品牌整合营销


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No.4


视觉形象系统



———— 超级IP打造 ————


整个熊猫形象以憨态可掬而又柔软的熊猫造型为主体,再加上邮递员的帽子(职业)、围巾(温暖)点缀,突出了邮局这一特质。



姓名:就叫我YOYO吧

性别:暖男

生肖:第13生肖-熊猫

星座:善解人意的天秤座

职业:主业邮递员,兼职烦恼解忧师

梦想:做一只柔软的胖子


集和X熊猫邮局品牌整合营销




 ———— 熊猫邮局店铺设计 ————




 ———— 设计应用 ————


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无论是邮票、信封、包装、信封、徽章...处处都凸显着小清新,以及熊猫温暖的暖男形象。一封书信,一段故事,一件手信,然后回归到上一辈情意表达的媒介——书信&手信,通过这些富有情怀的信&物与这个时代发生连接与沟通,与人心生共鸣。


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