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365bet亚洲真-运满满 | 品牌战略升级 | 互联网物流独角兽企业的品牌升维

  • 品牌:365bet亚洲真-运满满
  • 品类:互联网物流
  • 时间:2020-09-10
  • 服务:品牌战略规划、品牌视觉系统、产品架构梳理
项目成果:

全新品牌体系的更新,一系列完整的市场战略和一套全新的视觉体系应运而生,通过建立与用户的沟通桥梁,为运满满对外输出及市场扩张进程奠定了系统性基础。

No.1

服务项目



 产品架构梳理
 品牌基因体系
 视觉形象设计
 超级IP打造



No.2

项目背景



运满满是365bet亚洲真旗下的智能运力平台, 致力于为公路运输物流行业提供高效的管车配货工具。经过数年发展,其业务已遍布全国 339 个主要城市。



为“进军同城短途市场,同时巩固长途板块优势”,运满满需要更好的形象与货主、司机对话,以树立在C端,小B端、大B端的优质品牌形象。


微信图片_20210113171736.jpg


因此满帮携手集和,推进运满满的VI形象升级+规范工作,希望创建更有识别性,更生动的形象,完成运满满整体形象的提升。



No.3

品牌基因体系



从3C模型出发,集和对企业自身、行业和消费者(货主与司机)三方进行洞察。围绕运满满应如何扩张市场的角度,进行了一系列品牌价值探索。


3C模型.png


首先,运满满以“全场景覆盖”的优势对标行业缺失和消费者需求,集和得到“全系统”这一语词,来构建运满满的市场独特优势。



在品类定位中,集和以“专家”这一公众熟悉的沟通语词,界定运满满身份,体现运满满专业形象。

价值主张的输出,集和进行了两方面的考量。体现企业使命的品牌 slogan强化企业品牌力;口语化表述的业务价值口号强化运满满业务核心信息,最终建立品牌区隔。



品牌基因.jpg



No.4

品牌产品架构



集和对运满满名称进行解读——“运”体现所属行业,“满”代表企业愿景,已直观表现出运满满的业务范围和品牌价值,在产品架构可视化中应予以保留。


此外将运满满的业务划分为“货运”和“同城”,能以更明确的品类划分,达到更高的识别度。


产品架构.jpg



No.5

品牌视觉设计



为保留运满满原有品牌资产,集和在其原有视觉形象的基础上进行了优化。


➤ 主视觉设计


为保留运满满原有品牌资产,集和在其原有视觉形象的基础上进行了优化。



在色彩战略上,集和选用明黄色辅以带有专业感的深蓝色为主色调,既与主流的货运市场品牌产生区隔,又产生愉悦感。

以“满意微笑”贯穿主视觉形象,在汽车符号中植入微笑元素,在字体设计中也运用微笑元素,以体现运满满的服务品质。



主视觉2.png主视觉5.png


在公路运输概念中,提取“方向”和“速度”元素打造超级符号,通过三角来表现方向,再通过三角的色彩渐变来展现速度感。这样的超级符号以简洁易记的方式,体现品牌行业属性,制造深度品牌印象。


捕获.PNG

➤ 车贴设计






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